作者：赵晓林 来源：济南日报
济南庙会场景
虎年新春，本报文化周刊曾发表题为《济南庙会何时“热闹”如京城》的长篇专稿。时隔一年，济南的春节庙会有何新的变化，又有哪些亟待解决的问题呢?
就春节庙会产业化问题，本报文化周刊去年春节后曾经发表题为《济南庙会何时“热闹”如京城》的长篇专稿。时隔一年，济南春节庙会又有哪些新表现或需要打开的瓶颈呢?带着这一问题，2月9日大年初七，也就是春节假期后的第一个工作日，记者再次来到大明湖公园，看看济南庙会文化的标志之一——— 农历兔年大明湖文化庙会会有哪些新变化。
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大明湖和千佛山庙会游人不少，但感觉并不热闹，很多摊主反映，这可能和内容过于老套、缺少新意有关从西南门进入大明湖公园，迎面的两只大卡通兔子和由2011只火红灯笼搭建而成的迎宾长廊还是那么喜庆。记者沿着湖边一直走到北极阁，经过文化书市、游戏娱乐城、文艺演出、民俗艺术展演及手工艺现场制作、风味美食特色小吃区等几个区域，发现人最多的是卖小吃的区域，民俗表演却一个也没有见到，整个公园内游人虽然不少，但显得有些冷清，缺少庙会常见的喧闹氛围。这和大年初一的情景截然不同。那一天，来自省内外的民间艺术家们为广大游客带来了精彩的舞狮、舞龙、高跷、二人转、盘鼓、武术表演，并送上了大明湖景区工作人员自编自演的“乾隆迎宾”情景剧，加上众多民间艺人在现场进行剪纸、面塑、木版画、吹玻璃、捏糖人等传统手工艺的制作、演示，让人们充分感受到庙会的那种热闹和喜庆气氛。
记者还发现，游人在走出公园时，很少有能买到称心的与庙会有关的物件。孩子手里拿的还是玩具、图书，或者是草编昆虫之类的小东西。而且，大多数人表示，公园内虽然也进行了一定的布置，但缺少让游人参与或特别感兴趣的演出，只能尝些小吃，想买的民俗艺术品太少了，有的则大都是常见的一些东西，缺少“卖相”，无法激起人的购买欲望。整体上感到庙会没什么特别的，多少有点失望。而在北京今年的庙会上，除了各种民间小玩意儿，各种兔子造型的玩具和装饰品外，一种新的“麻匪”面具成为卖得最好的一种时尚“玩意”，这是有想法的商家将影片《让子弹飞》中的“麻匪面具”带进庙会，吸引了很多游人购买，成为兔年京城庙会一景。而这种类似的时尚“玩意”在济南庙会上见不到，反映出济南与北京这样的一线城市在庙会的策划和经营等方面存在的差距。
千佛山公园今年也举办了迎春庙会，据公园经营科科长刘学江介绍，今年千佛山公园迎春庙会活动共分为五大板块，比如“过大年、抢大福”游戏注重突出齐鲁文化元素，让游客在参与活动中体验福、禄、寿的人文理念;有奖猜谜是迎春庙会传统项目，谜面涉及天文、地理、生活等多个方面，融娱乐性和知识性为一体，游客凭门票参加竞猜有奖活动。除了山东梆子、河南豫剧《朝阳沟》、《西厢记》等传统剧目，来自陕北的安塞腰鼓气势磅礴，加上红红火火的陕北大秧歌表演，让游客充分感受到过大年的喜庆气氛;特色小吃和民间工艺是少不了的，憨态可掬的布老虎、惟妙惟肖的面人、巧夺天工的桃核工艺，以及地方茶汤、油茶、糖葫芦和济南小吃琳琅满目，也让四方游客在喧嚣热闹中体味年的味道。
虽然千佛山迎春庙会热闹非凡，但同样的问题是游人玩过了，却没能尽兴，没能留下深刻印象，没能带走称心如意的纪念品。
记者通过采访了解到，两大庙会很多演出前几天在固定区域进行，整个庙会路线的沿途游人就很难看到上面提到的各种演出。很多摊主，尤其是卖民俗艺术品的，也反映今年的庙会表面上看很红火，游人也不少，但感觉气氛和人们的参与兴趣不如去年，这可能和庙会的内容过于老套，缺少新意有关。
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如果我们把济南的两大庙会原样搬到北京，会吸引多少人呢?专家认为，济南的庙会要想做大，应先把大明湖与千佛山的寺庙文化做足，然后再提供固有场地来展示各类民俗文化
据了解，大明湖公园从初一到初六新老景区共接待游客21.6万人次，其中新景区吸引游客12.8万人次，也就是说庙会所在的老景区接待了8.8万人次。千佛山从初一到初六共吸引游客18.8万人次，大年初一一天接待8万人次。这些数据表面上看非常不错，但仔细一分析，才发现大明湖老景区庙会和千佛山6天时间总共才吸引了27万人次，还不如北京一个大庙会一天接待的人数多。而北京今年共举办了多少个庙会或类似活动呢?33个。可以想象有多少人走进了庙会，又创造了多大的社会和经济效益。从这些数据上看，济南的庙会参与的人少，不仅是因为其本身的影响力以及本土人口和外地游客相对较少，而更多的是因为其设置的内容少，缺少特色，包括春节民俗用品、旅游纪念品等无法满足游人的需要而造成的。
还是拿数据说话。据统计，今年北京春节期间12大庙会入园人数累计398万人次，与去年持平。其中，作为最受欢迎的三大庙会，“地坛”接待114万人次、“龙潭”接待87万人次、“厂甸”接待57.1万人次。商业方面，12大庙会营业收入4137万元，同比增长3.5%。
可能会有人说，济南的城市环境、旅游环境和文化环境无法同北京相比，所以济南的庙会也就难以像北京那样吸引到如此众多的游人。但如果设想我们把济南的两大庙会原样不动搬到北京，又会吸引多少人呢?像目前济南两大庙会的内容设置和经营方式，又将能有多大的吸引力呢?
其实，去年2月23日(正月初十)本报就曾以《济南庙会何时“热闹”如京城》为题刊出专稿，文章对北京春节各大庙会做了实地采访后，对比济南庙会的现状进行了分析性报道。一年过去了，北京的庙会依然火爆，市场回报依然大幅增加，反观济南的庙会却仍是不冷不热，究竟是哪些原因造成这种现状的呢?
中国文联副主席、中国民间艺术家协会主席、著名作家冯骥才告诉记者，早期庙会仅是一种隆重的祭祀活动，随着经济发展和人们交流的需要，庙会在保持祭祀功能的同时，逐渐融入交易活动。要尊重烧香、磕头等人们表达敬畏的方式，也就是说庙会要先有庙，有人们表达信仰的平台，这并不是宣扬迷信，而是通过这个平台把人们聚集起来，再将多种多样的民俗活动、表演放于其中，才形成了目前这种由官方或有关部门、单位举办的包罗万象的春节庙会，短短的几天时间聚集这么多人，感受那种热闹，这也切合了过年的最大主题——— 团圆。
对于这种说法，山东省民俗学会名誉会长李万鹏先生甚为认同。他说，庙会要先做好庙的文章。历史上在庙会演出的大戏，不是公园或地方政府花钱请来的，而是大户、商家为还愿和祈福捐助的。其他活动也基本是民间组织自己搞的。所以，济南的庙会要想做大，应先把大明湖与千佛山充足的寺庙资源充分利用，要先把寺庙文化做足，然后再提供场地，展示各类民俗文化，而不是由一家公园一手包办。
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庙会之所以能够吸引人，关键在于它的民俗特色，这是它与常规经济活动的最大不同。济南的庙会难见非遗手工技艺展示，与北京的庙会形成又一反差
由此看，在春节期间，庙会是最大的展示传统文化或民俗文化的平台。民俗表演是非常重要的主体，既可以活跃丰富市民的精神生活，也能给民间艺人一个创收乃至生存的机会，正是因为有着这样的表演和赢利空间，也相伴着使庙会成为吸引人的一个平台。庙会之所以能够吸引人，关键在于它的民俗特色，这是它与常规经济活动的最大不同。民俗特色越鲜明，越能吸引老百姓，庙会经济也就越成功。在春节这个中国最为隆重盛大的传统节日里，展示展演各种各样的民俗，既可丰富节日文化生活，让传统民俗重新回到人们的生活中，让过年更有年味，同时也有利于激发、调动民间保护非物质文化遗产的积极性。对于非物质文化遗产，这无疑是从根本上的保护、传承和弘扬。也因此，在春节举办庙会之类的活动，为传统年俗，其中包含的大量非物质文化遗产提供舞台，除了全社会的广泛参与，更应是政府主导的过年重头戏。
记者了解，因为今年是兔年，所以在北京各大庙会上，泥塑“兔儿爷”销售格外火爆。著名的“吉兔坊”兔儿爷制作公司制作了1万只兔儿爷，销往各大庙会。北京民间文艺家协会驻会副主席于志海解释，“这是今年特有的文化现象，人们对传统生肖形象非常青睐，结果让北京中秋节的‘形象大使’兔儿爷多了一份工作，为兔年的到来再次出山。”而在济南的两大庙会上，与北京“兔儿爷”齐名的济南“兔子王”却难觅踪影，这不能不说是个巨大的遗憾。
另外，在济南庙会上，非遗手工技艺展示也很难见到，这与北京的庙会又形成了一个反差。北京今年的各个庙会上，从人们祈福纳祥的各种形式到皮影、相声、中幡等民间绝活或民间花会表演，再到非遗手工技艺展览，无不展示着非物质文化遗产的魅力。
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庙会自古就具有产业化特征，今天在展示文化的同时只有引入商业元素，在继承传统文化与追求商业元素之间达成一种智慧的平衡，庙会才会红红火火，才会一代代地更好地传承下去
庙会的商业化、产业化已经成为一个无法避开的问题。而就北京举办庙会的成功来看，商业化、产业化确实是推进庙会发展、繁荣的有力推手，而且已经与民俗展演成为庙会的两大支撑体。
庙会的形成与商品经济的发展密不可分，从古至今，商人、艺人和民众在这里会合，祭神、演出、做生意。
山东大学文史哲研究院民俗学研究所所长、教授张士闪一直对民俗文化有着深入研究，尤其对于山东的年节文化及民间艺术有着自己的想法。他对记者说，在过去，春节期间逛庙会对于一般民众是非常重要的一项活动，过大年没能去赶一次庙会会有失落感，就好像大年三十没吃上饺子一样，所以，庙会是民俗文化中非常重要的一个大项目。庙会其实是一个大“筐”，很多东西都可以往里装，神圣的、世俗的和功利性的东西融合其中。所以，一个庙会成功与否，不在于其经营效益有多大，而在于人们对于在逛完庙会在精神上得到了多少。作为一个民俗文化的古老载体，庙会其实就是一个舞台，是传统、历史、民间、民俗文化的一个剪影，也是展现老百姓生活风貌的一个窗口，还是一个时代经济文化发展的缩影。庙会自古就具有产业化特征，因为其与商业一直密切相关。在全民商业化的今天，在展示文化的同时，引入商业元素，庙会才会红红火火，一代代地传承下去。但是，商业元素不能过多。所以，庙会怎么才能办出特色，的确应该是地方政府和主办者充分考虑的问题。在继承传统文化与追求商业元素之间，需要一种智慧的平衡。
一些民俗艺人和经营者在接受记者采访时，都希望大明湖与千佛山春节庙会能够做大做强，成为济南的文化产业品牌。而在对北京庙会采访时，记者则感觉到北京市是把北京春节庙会作为春节期间重要的城市文化娱乐活动和庙会文化品牌来打造的，可以强烈感受到北京市各级政府部门的积极态度，他们一切以民生、以和谐为主题，不在意庙会的名称，更多追求举办形式上的创新。尤其在传统性上做文章，充分展现中华民族的人文特性，讲和、讲聚、讲欢乐。并通过春节庙会的重大节庆活动形式，努力为广大市民群众和游客构筑一个承载丰富民风民俗内涵的欢乐平台。在文化性上传承民族文化、传统文化和民俗民风于一体的表现形式，反映中国悠久的文化历史底蕴，同时融入更多的现代时尚元素。在商业性上发挥以农、工、商、贸形式体现传统重大节庆的经济活力和市场繁荣景象，形成春节庙会经济现象，使更多市民群众和游客有机会用休闲体验与观光娱乐方式参与互动，积极拉动春节期间的消费，打造一条新型的庙会经济发展产业链，进一步推动举办地的社会经济持续发展。
春节庙会是一年一度的大型民俗活动，是以年度为周期的最大的文化平台，要让庙会有所发展，做成一种现代文化产业，吸引更多的人走进庙会，还需要政府的大力支持，在政策上有倾斜，加大投入和管理。传统意义上的庙会多是约定俗成的、自发的，营利性目的不强，而现今庙会引入了商业运作模式，这也是如今北京等地庙会经济红火的原因之一。所以，济南的庙会要有大的发展，还需要多方面、多层次的研究和建设，这也是体现社会和谐、改善民生的一个重要举措。(本文照片①②③为北京兔年庙会撷影，宗河提供;其它照片为济南兔年春节大明湖、千佛山庙会场景，记者吕传泉摄。)