济南日报 记者 李冬阳
“萌”字源于网络，而后网友又推出“卖萌”一词，原意为显示自己的萌点。因为“十月十日”拼起来就是一个萌字，网友甚至将10月10日定为“卖萌日”。如今，“卖萌”一词已渐渐蔓延到生活中，其含义也不再仅用来表示“扮可爱”，因为众多商家也纷纷加入进来，真正实现了从“卖萌”到卖“萌”的转变，将“萌”当做一件商品来卖。不经意间，你会发现手机上长出了“两只耳朵”，帽子上多出了两只牛角……一场“萌经济”正在悄悄席卷济南市场。
[b] “萌产品”萌遍大街小巷[/b]
头戴熊猫帽、手戴熊掌手套、身穿公主裙……走在大街小巷，总能看到不少穿着一身“萌行头”的女孩，不经意间，就可以“转角遇到萌”。还在上大学的小胡告诉记者，“萌”的事物总是带给她惊喜，对于比较萌的产品，她没有任何抵抗力，总会优先挑选。
记者走访发现，“萌产品”已由最初的卡通玩偶扩展到服装、饰品、文具、电器等多个领域，很多商品因为形象设计和“萌”挂钩而受到不少年轻人的喜爱。在芙蓉街的一家饰品店，各式各样从动漫卡通片中“走出”的角色纷纷被制作成毛绒玩偶和小挂件售卖。同一模具制作出来的小熊挂件因涂上了新奇各异的色彩而吸引了不少年轻人驻足挑选。在最里面的帽子销售区，几个女孩子一边试戴各种帽子，一边嬉笑着让身旁的闺蜜帮忙做出评价。记者发现，过去只在颜色、花边等方面做些改变的帽子如今却摇身一变成为各种 “萌物”，有的上面长出两只牛角，有的则正面是一个可爱的熊猫脸，看上去十分喜庆。其中一位女孩告诉记者，其实她家中已有多款帽子，但设计可爱的卡通帽子依旧让她爱不释手。
无独有偶，在街边的手机壳销售摊，注入了“萌元素”的轻松熊、机器猫、小丸子等手机壳也更受热捧。摊主告诉记者，以前都使用透明的或者黑色的手机壳，现在新推出这些卡通手机壳之后，很受小姑娘的欢迎，以前那些简单的手机壳反而不太好卖了。
[b] 快速崛起的“萌产业”[/b]
如今，“萌经济”已经发展为一个产业，如动漫企业，不仅进行动漫设计制作，还推出一系列动漫衍生品，如喜羊羊与灰太狼、阿狸、龙猫玩偶等，并开设一系列动漫衍生品销售连锁店。以本土动漫企业馨漫园为例，其已在全国 20多个省、直辖市、自治区建立了1300多家连锁店。依靠网络技术、运用独有的管理理念，实现了全国连锁一体化的经营模式。馨漫园动漫工作人员告诉记者，其产品不仅有玩具，还包括抱枕、服装、学习用品等多种衍生品，可以适应不同年龄层次的消费人群。随着“萌经济”日益火热，其产品销售额也在连年攀升，最高时年销售额达到同比增长200%。
济南三中心理教师逄霞说，“萌产品”之所以受欢迎，是因为它往往让人联想起小时候的一些事物，使人们心态变得更年轻。过去，很多年轻人20岁出头就结婚生子，如今，很多年轻人工作之后仍旧保持着学生心态。“萌产品”通常比较小、比较可爱，因此备受女孩子的喜爱。看到这些“萌物”，可以使他们的心态更为年轻。更进一步说，由于“萌产品”看起来不那么严肃，对于社会压力较大的年轻人来说可以降低心理防御，是一种较好的放松心情、降低焦虑的方式。“处于商品世界里的每个人都年轻过、幼稚过，却未必老过，‘萌营销’正是为商家与消费者沟通提供了一个非常高效的方式———‘卖萌’。”一位从事品牌战略研究的业内人士称，“萌经济”的实质是从消费者的需求切入，满足消费者情感上的诉求。