“泉城夜宴”带动济南夜旅游新名片
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鲁网8月13日讯(山东商报记者 刘建宇)从“一湖一环”灯光亮化到“明湖秀”灯光水秀，济南着力打造的“泉城夜宴”项目“照亮”了济南夜旅游市场。与此同时，已经连续举办两届的“泉城之夜”济南夜休闲文化旅游节即将迎来新篇章，济南夜旅游还将展现哪些美好的改变？8月10日，由济南市旅游联合会主办，济南市旅游联合会夜休闲分会、《山东商报》社承办的济南市夜休闲产业发展论坛暨第三届夜休闲文化旅游节研讨会在山东书城举办。来自济南市旅发委、历下区文化（旅游）局、市中区旅游局、槐荫区文化（旅游）局、济南文旅集团旅游开发有限公司以及商业街区、餐饮酒吧、景区和济南旅游联合会各分会的近三十位行业、单位负责人及专家参会。
十八般武艺 看济南景区“夜场”发展
“结合九如山特点，我们不断将音乐、美食、非遗等元素融入露营节，最多时达到700顶帐篷同时露营。”
九如山瀑布群风景区营销经理王瑜介绍说，夜场活动的秘诀就是要“找准游客需要”。济南方特东方神画春节期间的新春灯会活动创造了游客接待量超20万人次的记录，济南方特东方神画副总经理徐敬喜现场总结时提到“坚持做灯光”，与泉城夜宴的思路一脉相承。
济南野生动物世界营销经理王继晨认为，夜休闲文化旅游节需要打造品牌宣传矩阵，根据产品差异化，打造不同亮点，增强品牌之间的联动性和互补性。景区运营管理的资深专家、济南市文旅集团旅游开发有限公司董事长马国康也提出兼容并蓄，“只有敞开胸怀，才能形成从推广、产业规模，形成一个牢固的矩阵，比我们单打独斗效果更好”。
从“一湖一环”“明湖秀”，到方特消夏灯光节、九如山小白鞋音乐节、济野“夜探动物城”，再到园博园水上电音节、九顶塔夜场活动，济南景区“夜场”正逐渐丰富，而如何将这些精彩的夜场活动聚合起来形成整体推荐，是济南夜休闲产业未来发展急需解决的核心内容之一。
多业态联动 让“泉城之夜”成为济南的节日
夜休闲经济是城市现代化和国际化的重要标志，是解决旅游业“留客难”的关键，而业态融合程度正是显现夜休闲经济水平的晴雨表。
印象济南·泉世界街区营销总监叶歆表示，“让市民和游客更多的参与进来，而不是单纯的我们在演他们在看”。世茂山东地区公司品牌主管杨小萃认为，形式可以更加多样，从打卡点到挑战赛，都可以在网络上发起话题传播，关键要串联起各商家。作为济南音乐圈的先锋人物，班卓音乐酒吧总经理吴效国一直参与着济南夜休闲产业的发展，“怎么能把这些好的内容结合在一起？需要构建连接商家与消费者的平台，打响知名度，‘泉城之夜’夜休闲文化旅游节的品牌知名度进一步提高才是关键。”
火箭音乐节主办人张玢玉提出，可以将夜休闲品牌打造成每年固定节点的节庆活动，进一步树立项目的IP感。融汇济南老商埠的策划推广部副经理高子川是青岛人，他介绍说青岛啤酒节一开始就只是一个活动，后来慢慢演变成8月里唯一的节日。”来自法国的米其林餐厅MOKUTANYA经理费腾也建议将济南的本土文化变成“大家都能参与的一个节日活动”。
举分会之力 促进旅游要素间合作
今年5月，涵盖近千家旅游企业、涉及10余万旅游从业人员的济南市旅游联合会正式成立，其组成机构达到25 家，囊括了工业旅游、美食、研学、泉水宴、文创、茶文化等众多产业链。作为其中一份子，夜休闲分会将通过济南市旅游联合会联合各个分会，发动泉城旅游要素间的合作互动，集合25家行业分会之力共同打造“泉城之夜·济南夜休闲文化旅游节”。
活动现场，和生逸品酒店管理公司总经理、济南老建筑旅游促进会李建军，大嘴吃泉城微信公众平台总经理、济南旅游美食分会赵欣，传统手工艺人分会的杨崇华，曲山艺海分会会长李涛，公共艺术分会长李迁，泉水宴分会会长李隆基，山东大地旅游营销策划咨询公司总经理，研学分会会长张晓国分别结合各自领域提出意见。夜休闲分会会长孙华表示，夜休闲文化旅游节要从范围和时间层面延伸，不仅仅在老城区，未来要辐射济南市的各个区、县，时间也不能固定在某一个时间段，要贯穿全年打造活动，通过各分会合作塑造夜旅游节庆品牌。
“三联三互” 做好夜休闲旅游品牌
作为连续两届参与夜休闲文化旅游节的主管单位之一，历下区文化（旅游）局副局长田照河表示，“夜休闲文化旅游节提升了我们济南夜旅游的知名度，丰富了游客和市民夜间的休闲娱乐生活，游客住宿率持续快速增长，显现出‘政府主导，企业运作，大众参与’运作模式的活力。”槐荫区文化（旅游）局副局长孙明波介绍说：“槐荫区委区政府高度重视文化旅游，针对交通问题，槐荫区文化（旅游）局联合西客站游客服务中心，计划于明年开通旅游专线车，提高旅游交通的便利程度，做好旅游主管部门的政府服务功能。”2017年市中区参与夜休闲文化旅游节活动中，首场线上直播就突破20万人次，市中区旅游局局长彭宁认为，夜休闲文化旅游节需要在宣传的广度和深度上继续做好文章，“特别是针对不同的游客群体，在宣传方式和形式上应该有所侧重和创新。”
济南市旅发委市场处处长刘荣耀总结认为，做好济南夜休闲文化旅游品牌的关键在于“联合、联动、联营、互惠、互助、互赢”。“通过25个行业分会加强联络、联合互惠的同时，让联动的协会、企业也能获益，这样才能持久发展下去。”而对于夜休闲产业的发展，构建平台、产品、活动和推广渠道是核心思路。“以打造节庆活动的思路，把会员、企业串联起来，让市民游客参与进来，通过现代手法把活动故事讲出去，这个节庆品牌就成功了。”做好夜休闲旅游品牌