济南女性爱为“面子”掏银子
记者 刘伟
上月29日，希思黎正式入驻济南银座商城。这个来自法国、具有贵族血统、堪称美丽神话的高端护肤品牌，当然它的标价也很“贵族”——— 动辄上千元的价格堪称众品牌之首。
希思黎的到来让我们的目光再次聚焦到了那些顶级护肤品牌的身上。迪奥、兰蔻、伊丽莎白·雅顿……这些人们耳熟能详的大牌近年来已陆续登上了济南女性的化妆台。女人们越来越舍得掏腰包，是迷恋品牌的心理作祟还是确有奇效的投资？奢华品牌下的奢华护肤品，到底有多少优势值得我们花费千元以上的银子？
济南虽是个二线城市，但化妆品品牌却大牌云集。2008年，美国化妆品品牌伊丽莎白·雅顿在济南开设专柜，至此，世界十大顶级化妆品品牌(迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、碧欧泉、倩碧、兰蔻和资生堂)已全部落户济南。时隔两年，又一号称贵妇级品牌的希思黎来到济南，为济南的奢侈品市场增添了新的兴奋点。
据银座商城一楼化妆品部一负责人介绍，一线大牌都有不俗的销售业绩，像兰蔻、迪奥、雅诗兰黛年销售额均过千万，香奈儿等其他品牌的增速也很快；每年三届的化妆节是该商场最重要的节日，而化妆节的销售业绩也以每年40%的速度增长。
济南女性对一线化妆品的消费能力让不少人颇为感慨。希思黎专柜的销售人员介绍说，开柜短短20天就已经取得了相当不错的销售业绩，很多由于以前济南没有专柜而去外地购买的顾客纷纷赶过来，不少人坦言“在家门口消费，方便了很多。”而兰蔻专柜当前最火爆的明星产品“小黑瓶”自去年上市以来，每天都能卖出十来瓶，一个月卖两三百瓶非常轻松。
33岁的王女士是济南一家私营企业的财务人员。她平时喜欢购买大牌化妆品，像兰蔻、香奈儿都是她的最爱。
王女士的收入并不算高薪阶层，可她却很舍得为自己的面子花钱。在她看来，买大牌化妆品就是在追求一种更好的生活方式，“像我这个年龄的女性，保养很重要。现在不用，难道还要等自己满脸皱纹的时候再用吗？”
当然，王女士追捧大牌也不是盲目的，她会根据自己的皮肤状况选择适合自己的产品，照她的话说，“只要挑选好适合自己的大牌化妆品，就会发现物有所值。”
记者随机调查了20位白领女性，她们的年龄均在25-40岁。调查显示，有40%的受访者曾购买使用过世界十大顶级化妆品中的某一品牌，有55%的受访者表示“会将大牌作为购买化妆品的首选”。“济南女性消费化妆品的档次提升了。”济南港汇化妆品中心的负责人陈女士这样告诉记者。陈女士自2005年就开始从事一线品牌化妆品贸易，她说，这几年，“认”大牌的人越来越多了，她的生意也风生水起，销售额以每年10%的速度增长。“国外的大牌化妆品进入中国市场，不过短短十几年，进入济南市场也不过八九年，但中国女性却已成为不容小觑的消费主力。尽管在国内正常渠道购买进口化妆品，价格上毫无优势，但随着网购、代购等新购物方式的发展，不少女性可以用更划算的价钱实现大牌梦想，使用的品牌档次当然也不断提升。”
在化妆品消费群体中，25岁-40岁年龄段的女性购买力最强，也是使用化妆品最频繁的群体。在记者采访过程中，多家专柜的销售人员表示，如今，一线品牌的消费群体已有明显年轻化的趋势。希思黎开柜以来，最年轻的顾客只有23岁左右，雅诗兰黛最年轻的顾客则是十八九岁，而香奈儿彩妆的消费群体很大一部分是年轻的80后、90后。
80后女孩小雯就是这样一位“大牌控”。当她还是一名在校大学生的时候，便是大牌化妆品的忠实粉丝。她每天都在网上关注大牌化妆品的动态，只要一有新品上市，她肯定会跑去专柜看看，即使不买，也能近距离感受一下大牌的魅力。毕业工作后，她还曾用攒了一个月的工资买了某一线品牌一套经典套装。
现在越来越多的女性开始认为“皮肤保养要趁早”，这种观念从某种意义上说有一定道理，但是不少女性却因为对大牌的热爱而误解了它背后真正的含义。美容顾问艳子说，有些人认为越贵的就越好，其实选购化妆品还要看自己的皮肤状态，根据皮肤现状“趁早”做保养。一线大牌里也有一些基础系列，年轻女孩不妨从基础系列入手开始“享用”大牌，过早地使用熟龄肌才适用的产品，对皮肤未必是好事。
在我们对一些大牌趋之若鹜的同时，会有人提出这样的疑问：大牌化妆品与普通化妆品相比，价格为何相差那么多？功效真有那么好吗？对此，曾经从事化妆品配方研究工作、济南彤欣化妆品DIY美颜馆的万欣桐告诉记者，在化妆品生产过程中，即使是相同的成分，提取原料不同，产地不同，都会有成本上的差异。高端品牌往往拥有自己独立的皮肤科实验室，很多尖端成分的提取技术，普通品牌未必能达到。
而尖端的科技也是这些奢华护肤品宣称的另一大王牌。比如目前正当红的干细胞技术、DNA护肤科技，早在十多年前就已在奢华护肤品的实验室里开始酝酿。高浓度的珍稀成分与长达数年甚至数十年研发的顶级科技相结合，令“天价”在不少人心目中很大程度上成为“高效”的同义词。
当然，为了让顾客们感到消费得物有所值，大牌们也是做足了功课。很多品牌均给会员推出了生日礼、新品上市抢先体验等服务，像希思黎还能在购买产品两周内享受免费的手护、面护……如此衍生出来的备受宠爱的满足感，当然不仅仅是买回去早晚涂抹那么简单。
雅诗兰黛
即时修护特润精华露(小棕瓶，图①)：这无疑是该品牌最经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。可在夜间修复细胞，深层滋润保湿，增强肌肤吸收护肤品的能力，睡醒后，只觉得面颊水分充足，光滑细腻。售价：880元/50ml
香奈尔
NO。5香水（图②）：它成就了一段香水神话，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我只穿NO。5入睡”的名言，更让这款女士香水声名远播。售价：895元/50ml
伊丽莎白·雅顿
8小时润泽霜（图③）：该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有70多年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手等任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。售价：235元/50ml
娇兰
幻彩流星粉球（图④）：娇兰的幻彩流星粉珠引发了化妆用粉的一场革命，它可使肌肤光线四溢，由此诞生了神奇的幻彩流星球状珠粉，它具有斑斓的色彩，装在时尚靓丽的小盒中。不同颜色相互融合，产生完美效果，且每种颜色都有独特功效。售价：490元
希思黎
全能乳液（图⑤）：倾10年心血潜力研发的一款产品，堪称护肤史上地位卓然的经典之作。全能乳液富含积雪草、人参、迷迭香、蛇麻草、马尾草等多种植物精华，能够激发肌肤活力，改善肌肤质地。售价：1480元/125ml