济南:90后拉动健身产业 互联网上掀起健身潮
来源:
编者按:在国人的印象中，健身曾经是身份的象征、时尚生活的代名词。而今，传统印象被打破，越来越多的人走进健身房。1999年，济南市第一家健身俱乐部开业，16年过后，济南成为山东区域内较为成熟的健身市场。女报记者采访多位健身行业的业内人士，梳理出十几年来济南健身行业的发展脉络，这也是济南人健康理念提高与转变的一个缩影。
据业内人士统计，目前济南已有30家左右的健身机构，辐射健身人群达50万左右，占济南常住人口的7.14%。最近两年，济南市健身行业火爆，经济能力有限的年轻人成为推动健身行业发展的主力军。移动互联网和社交软件壮大、国家经济形势衰退、人们对健
康观念的转变，或成为促使这一
现象发生的重要原因。
90后透支信用卡办健身卡
7月13日，济南最高气温已近40℃，在银座健身索菲特店中，来健身的会员比平时多了三成。“换了个哑铃，回来椅子就被占了。”该机构会员杨杨有点怀念10年前，当时他刚健身，整个下午俱乐部里只有几个人，绝对不会出现等待的状况。“导致这种转变的因素有很多，新生力量的注入是一个非常重要的原因。”银座健身市场部负责人刘明说。
2012年，第一批90后进入社会，这个群体追求时尚以及较高的生活品质的态度，超过了他们的父辈。“这些年轻人虽然经济实力有限，但是消费理念很超前，他们可以缩减其他开支，甚至分期付款、透支信用卡来办健身卡，他们还会带动家人对健身的关注。”
移动互联网和社交软件的发展也是使健身市场火暴的诱导原因。“归根结底是改变了人们对健身的态度，这几年开始流行在朋友圈里晒人鱼线、马甲线，人们对于自己的身材越来越在意。在这种流行的趋势的带动下，健身行业搭上了顺风车。”
人力成本是最大支出
1999年，济南第一家健身俱乐部开业，至今16年，健身行业在济南的发展经历了激增、关门、无序化竞争、品牌化竞争等阶段。帝豪斯健身一位张经理说：“这些年开了一些店、关了一些店、跑了一些店，经历了不规范的竞争，现在正逐渐进行市场分流，每个品牌的健身房有自己专注的目标人群，市场也正在稳步发展。”
健身行业的大门大敞，很多社会资金流入进来，造成行业过热，“有点发烧了，2007年左右很多健身机构都在扩张、打价格战，资金不足导致很多门店关门。”刘明说，开店前期是最容易运营的，装修期间就可以预售健身卡，收回装修资金，“比如说开业前就流入500万元资金，刨去销售团队的提成，如果没有新会员不断进入，剩下的资金很难维持整个店的运营。”健身行业最大的成本是人员成本，一个门店的服务人员要在50-70人，店内器械损耗、每隔三四年的装修费用、水电费用，都是大笔开支。
很多人认为健身行业很好干，租场地放上器械坐等盈利，“进很容易，想出去就难了，一是这么多员工跟着吃饭，再一个是会员健身要保证承诺年限，后期运营和维护是非常重要的。”张经理说，维持健身房正常运营，一是要巩固办卡人群，另一方还要有私教课的补充。
私人工作室将成健身新趋势
事实上，虽然多种因素致使济南健身行业的火爆，但是与国外相比，该行业在济南甚至其他一线城市，仍处于初级阶段。刘明说：“健身对于外国人已经是生活的一部分，跟工作、上班、出游一样。而国内还需要继续培育市常”据他介绍，国内的健身房的硬件设施、教练的专业素质相比国外并不逊色很多，但是软件设施有落后不小，“很多国外的健身房都是大厂房的形式，整个一层都是跑步机，也没有专业的教练，每个人自己就是教练。”
在未来数年中，社区健身、私人工作室会是国内健身行业发展的新趋势。张经理告诉记者，行业内都认同的观点，一个健身房最多覆盖周围5公里的人群，“选择健身房都会依据就近原则，所以社区健身会成为未来的一个趋势。另外，健身私人工作室也会发展壮大，现在济南就有五六家，这些工作室面积不大、器械也不多、人流量有限，但是教练的专业程度是首屈一指的，他们的服务全部是私教课，面对高端人群。”