济南:90后拉动健身产业 互联网上掀起健身潮
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编者按:在国人的印象中,健身曾经是身份的象征、时尚生活的代名词。而今,传统印象被打破,越来越多的人走进健身房。1999年,济南市第一家健身俱乐部开业,16年过后,济南成为山东区域内较为成熟的健身市场。女报记者采访多位健身行业的业内人士,梳理出十几年来济南健身行业的发展脉络,这也是济南人健康理念提高与转变的一个缩影。
据业内人士统计,目前济南已有30家左右的健身机构,辐射健身人群达50万左右,占济南常住人口的7.14%。最近两年,济南市健身行业火爆,经济能力有限的年轻人成为推动健身行业发展的主力军。移动互联网和社交软件壮大、国家经济形势衰退、人们对健
康观念的转变,或成为促使这一
现象发生的重要原因。
90后透支信用卡办健身卡
7月13日,济南最高气温已近40℃,在银座健身索菲特店中,来健身的会员比平时多了三成。“换了个哑铃,回来椅子就被占了。”该机构会员杨杨有点怀念10年前,当时他刚健身,整个下午俱乐部里只有几个人,绝对不会出现等待的状况。“导致这种转变的因素有很多,新生力量的注入是一个非常重要的原因。”银座健身市场部负责人刘明说。
2012年,第一批90后进入社会,这个群体追求时尚以及较高的生活品质的态度,超过了他们的父辈。“这些年轻人虽然经济实力有限,但是消费理念很超前,他们可以缩减其他开支,甚至分期付款、透支信用卡来办健身卡,他们还会带动家人对健身的关注。”
移动互联网和社交软件的发展也是使健身市场火暴的诱导原因。“归根结底是改变了人们对健身的态度,这几年开始流行在朋友圈里晒人鱼线、马甲线,人们对于自己的身材越来越在意。在这种流行的趋势的带动下,健身行业搭上了顺风车。”
人力成本是最大支出
1999年,济南第一家健身俱乐部开业,至今16年,健身行业在济南的发展经历了激增、关门、无序化竞争、品牌化竞争等阶段。帝豪斯健身一位张经理说:“这些年开了一些店、关了一些店、跑了一些店,经历了不规范的竞争,现在正逐渐进行市场分流,每个品牌的健身房有自己专注的目标人群,市场也正在稳步发展。”
健身行业的大门大敞,很多社会资金流入进来,造成行业过热,“有点发烧了,2007年左右很多健身机构都在扩张、打价格战,资金不足导致很多门店关门。”刘明说,开店前期是最容易运营的,装修期间就可以预售健身卡,收回装修资金,“比如说开业前就流入500万元资金,刨去销售团队的提成,如果没有新会员不断进入,剩下的资金很难维持整个店的运营。”健身行业最大的成本是人员成本,一个门店的服务人员要在50-70人,店内器械损耗、每隔三四年的装修费用、水电费用,都是大笔开支。
很多人认为健身行业很好干,租场地放上器械坐等盈利,“进很容易,想出去就难了,一是这么多员工跟着吃饭,再一个是会员健身要保证承诺年限,后期运营和维护是非常重要的。”张经理说,维持健身房正常运营,一是要巩固办卡人群,另一方还要有私教课的补充。
私人工作室将成健身新趋势
事实上,虽然多种因素致使济南健身行业的火爆,但是与国外相比,该行业在济南甚至其他一线城市,仍处于初级阶段。刘明说:“健身对于外国人已经是生活的一部分,跟工作、上班、出游一样。而国内还需要继续培育市常”据他介绍,国内的健身房的硬件设施、教练的专业素质相比国外并不逊色很多,但是软件设施有落后不小,“很多国外的健身房都是大厂房的形式,整个一层都是跑步机,也没有专业的教练,每个人自己就是教练。”
在未来数年中,社区健身、私人工作室会是国内健身行业发展的新趋势。张经理告诉记者,行业内都认同的观点,一个健身房最多覆盖周围5公里的人群,“选择健身房都会依据就近原则,所以社区健身会成为未来的一个趋势。另外,健身私人工作室也会发展壮大,现在济南就有五六家,这些工作室面积不大、器械也不多、人流量有限,但是教练的专业程度是首屈一指的,他们的服务全部是私教课,面对高端人群。”