实体书店如何在济南延续书香
最近，两条关于书店的新闻引起了很多人的注意，也使书店这个好像离大多数远去的名词成为议论的热点，更成为燃起很多爱书人兴奋点的导火索。
第一条新闻是北京三联书店于4月8日晚9时，开始举办“读·一夜——— 三联韬奋书店‘深夜书房’体验交流”活动，由此也拉来了三联韬奋书店24小时试 运营的序幕，而这也标志着北京终于拥有一家真正意义上的24小时书店。而这也引来大批读书人、北京市民和外地游客的光顾，据三联韬奋书店提供的经营数据，首晚销售额为15000元、第二晚25000元、第三晚32000元，多个夜晚的销售额已经超过了平时白天的日销售额。据三联书店透露，第一晚的销售额就已经十分可观，而第二晚的销售额比第一晚多10000元，不仅如此，24小时书店的“名人效应”让第二天白天的营业额达到了平时白天营业额的两倍。
第二条新闻是本月10日，由中国国家新闻出版广电总局和财政部联合召开了“实体书店发展推进会”，会上传出消息，2014年试行的“实体书店扶持试点工作”将从原来的12个试点城市扩展至北京、上海、江苏、浙江、广东、湖北、湖南、安徽、江西、四川、陕西、云南等12个省市。
济南甚至整个山东已经没有几家真正的人文书店，就连普通的实体书店也是日渐减少记者和身边很多人都有一个感觉，这两条消息好像和济南、山东无关。第一条不用说了，算是个例，但第二条新闻中的国家扶持试点的12个省市竟然没有山东省。
不过，我们也不能光埋怨上面，看看我们自己身边，才发现济南甚至整个山东已经没有几家真正的人文书店了，就连普通的实体书店也是日渐减少，只剩下国有新华书店在独撑局面。
济南的实体书店本就不多，而人文书店就更少，但曾经给济南带来书香的三联书店济南分销店和致远书店等于2012年底相继关门，使当时济南的最后一缕书香，缭绕在济南爱书人心头，成为一种不敢回想的痛。
本报曾对三联书店济南分销店的关门做过跟踪报道，也曾也引起过相关部门的关注，但终究没能挽回其关门的命运。
济南市历史文化名城，历史上曾有过相当数量的书坊、书店。进入上世纪80年代后，济南的私营、民营实体书店也曾出现过不少，像闲情瓦当书吧、席殊书店、爱书人书店，以及三联书店济南分销店和致远书店等，都曾吸引过大量的爱书人、学生等前往品味书香，购买新书。但这样的景象没能维持多少年，三联书店济南分销店因房租、场地等原因，多次搬迁，每搬一次可以说就会损失一次元气。2009年年底，搬到县西巷的泉乐坊商业街后，书店状况不仅没有改善，还因为网上购书的兴起，经营更加艰难，几乎是赔钱维持。最终不得不关门大吉。
而像闲情瓦当书吧、席殊书店、爱书人书店等更是早早地就因市场竞争力太弱等原因而黯然离去。
品聚书吧逆市出现，投资人称就是为了一种喜欢读书的情怀 其实，济南实体书店所遇到的问题，也是全国各地都面临的问题，有的地方也是已经几乎找不到实体书店的影子，众多的爱书人只能徒呼奈何。而这又返回来逼的读书人和普通读者更多地到网上买书，这样就形成了一个恶性循环。
虽然三联书店济南分销店、致远书店等人文书店消失了，但是，济南人还是有文化情怀的，虽然市场环境恶劣，但仍旧有人迈进了这个门槛，勇敢地用实际行动来延续济南的一缕书香。一家别具特色的书吧——— 品聚书吧出现在了济南的高新区。
品聚书吧投资人徐欣也是抱着试试的想法才投资开了品聚书吧的。他刚刚知道了此次实体书店扶持试点扶持省市的内容，对于山东没能入选感到很失望。
徐欣说，品聚书吧的开办其实也很难，幸亏济南高新区管委会给予了大力支持，减免3年房租，还有一系列“软件”扶持，否则也很难做起来。但是光靠政策扶持也是不够的，书吧本身要靠自己的经营来进行赢利，所以现在书吧除了卖书外，还销售咖啡等，也举办各类文化展示活动。近期已经举办过多场文化活动，下一步还会定期举办各种论坛讲座、读书交流、音乐品鉴、签名售书活动。“只有这样才能吸引更多的市民、读者都走进品聚书吧，才能让这里成为一处文化场所，才能让书吧正常运转起来。我们的图书室全场八五折销售，所以卖书几乎是不赚钱的。但这还不是最重要的问题，像进来的人少，进来的人买书的少，这才是书吧经营最大的问题。所以我们要不断搞活动，来聚敛人气，提升影响力，目前看效果还不错。” 4月20日，品聚书吧举行了一个“雨果作品赏析”活动，邀请了济南大学法语教师、巴黎索邦大学现代文学和文化传媒硕士、19世纪法国文学和戏剧研究者、AdhemardCéline带领大家走近这位法国文学巨匠。活动中还展出了27幅雨果手稿的复制品，让很多专程赶来的济南市民和爱书人感受到了这位法国文学大师的浪漫情怀。
活动很成功，徐欣也很兴奋，对于他来讲，这样的活动是必须要做的，只有这样的活动才能吸引更多的人走进书吧，才能让书吧更好地向前走。“书吧本身赚钱太难了，但我们还是要坚持下去，不为了别的，就是为了一种喜欢读书的情怀!” 济南如何能出现更多的实体书店，国家政策、地方政策何时能落到实处 但是，实体书店的生存只靠“情怀”肯定是无法维持的。其实，就目前的情况来看，实体书店确实面临这众多的实际困难，房租、税收、日常开支，更主要的是网络的电子商务的迅速崛起，让更多的人，尤其是年轻人抛弃了实体书店，转而从更为方便、快捷而且省钱的网络上购书，这极大地影响到了进入实体书店的人群数量。
出现了这些情况，也就使全国各个城市的实体书店面临着同一个命运，就是利润急剧减少，顾客大量消失，而书店本身的开支却依然如故，这让书店的经营者苦不堪言，最终只能放弃。
而财政部和国家新闻出版广电总局出台的扶持政策正是基于这样的情况而出台的，加上今年年初正式执行的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》中给，对于实体书店实行的免税政策，让很多实体书店经营者看到了希望，也增强了信心。同时，对整个书业的发展也产生了极大的影响。
不过，我们也要看到，这些政策对于很多大型的，或具有一定规模的实体书店确实有帮助，但对于一般性的民营书店或私营书店却帮助不大，因为这些政策中还有很多限制条件，无法解决大多数实体书店的实际经营困难。
在此情况下，很多城市的民营实体书店被逼着走向多元化经营，通过各种方式拉近书店与读者的亲近感，增强书店和读者的体验互动，书店不再只靠卖书赚钱，这也许才是实体书店能生存下去的方法。
济南，曾经有过很多实体书店，也曾有过全国闻名的人文书店。但是现在济南面临的最大问题是如何能让更多的实体书店，尤其是更能代表城市深度的人文书店和独立书店出现，能让济南的爱书人重新在一种实实在在的书香中品读经典，感受那种只有纸质书才能散发出的独特魅力。
原来三联书店济南分销店的经理白峰曾说过，一座城市，如果没有人文类的书店，就会让人感觉没有精神。
虽然此次国家的扶持省市中没有山东，虽然山东、济南的实体书店数量已经不多，但众多的爱书人还是希望，山东盛济南市的有关部门能出台相关的扶持政策，除了研究国家的扶持政策，也可参考北京、上海、杭州、广州等城市的同类扶持政策，让济南，让山东出现更多的实体书店，在号召全民阅读的今天，让更多的人捧起书本，感受读书的乐趣，品味书香带给人的愉悦! 相关链接 部分省市对民营书店的
扶持政策 2013年，财政部办公厅和国家新闻出版广电总局办公厅联合下发了《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》，决定对北京、上海、南京、杭州等12个试点城市开展实体书店扶持试点，56家实体书店共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金。2014年4月10日，这项扶持政策扩展至12个省份。
北京
北京市新闻出版局从去年7月开始公开向社会征集实体书店发展的建议和意见。北京市新闻出版局已经制定了一个方案，扶持政策将不仅仅是房租上的补贴，还会有一系列的配套措施，民营和国有书店都在补贴对象之列。
上海
上海是国内首个出台综合配套扶持实体书店发展地方政府规范性文件的省市。从去年开始，上海每年从新闻出版专项资金划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元用于定向支持各类实体书店，尤其是形成专业定位和品牌影响的民营实体书店。
广东
去年广东省省委宣传部联合省书报刊发行协会共同制定了《民营实体书店开展阅读推广服务扶持奖励办法》，明确通过以奖代补的方式，从2013年开始，每年设立100万元专项扶持资金。学而优、方所等著名民营书店品牌成为首批获得扶持的品牌。
杭州
2012年，杭州市委宣传部、杭州市财政局等四部门联合出台《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》(市宣[2012]13号)。本暂行办法适用于在市及各区、县(市)有关部门注册登记，主体合法并连续营业满2年的民营书店。市财政每年安排300万元专项资金，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。
部分国家实体书店扶持政策
英国政府对实体书店100年不征税 法国政府不仅长期免征书店所得税，还用大型书店的税收“反哺”小书店，以保证书店总量
加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半费用
德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予优惠
日本和韩国政府制定图书最低折扣，以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争舞台。